【新春走基层】新洋农场，一场年味十足的“备货”大战

年关已近，清晨的薄雾还未散尽，新洋农场的物流通道已引擎轰鸣。印着“美尔姿”标识的货车整装待发，将黄海湿地的风味载往天南地北的团圆餐桌。车间内生产线全速运转，仓库里志愿者手法娴熟地分拣包装，线上线下订单提示音此起彼伏，处处是热火朝天的“备战”景象。

这些年货，凭什么这么“火”？从一份份订单、一句句反馈中，答案渐渐清晰。

乡土味里长出“信任经济学”

“新洋农场的产品，大家拿到手都夸好。要我说，土特产，越土才越真。”日前，射阳县某单位的反馈，道出了不少消费者的心声。如今，“土”不再是过时的标签，而成为真实、放心、天然的代名词。

在农场优鲜超市里，一位正在挑选年货的老顾客笑着说：“你别看鸭蛋、松花蛋普通，谁家过年桌上少得了这一口？美尔姿是老牌子了，信得过。价格也实在，我得多带几盒回去，让亲戚朋友都尝尝。”

这份源自土地的信任，不仅停留在舌尖，更延伸至岁月深处。农场微信公众号后台曾收到一则特别的留言：“前几天带队，团里一位89岁的老人家，身上穿了件美尔姿羽绒服，版型依旧挺括，绒也蓬松。她说这件衣服已经穿了二十多年……能提供一下购买渠道吗？”一件陪伴二十余载的衣裳，依然温暖如初，这比任何广告词都更具说服力，也是一个老品牌在时光里沉淀下的、无声的承诺。

从“卖产品”到“卖品牌”的突围

“一枚鸭蛋卖两三块，会不会有点贵？”就在不久前，还有员工为此疑惑。然而市场给出了不一样的答案，一些外地客户甚至不多问口味，只确认一句：“美尔姿？农垦老品牌，我们认可。”

这句话，打开了一片新思维：“原来，人们购买的不仅是产品，更是一份有来历、有故事的‘心意’。”品牌，就这样成为跨越地域、直抵人心的“信任护照”。

基于这样的认知，农场正以“美尔姿”品牌复兴为核心，开启一场从“卖产品”到“卖品牌”的实践。在食品板块，已从经典咸鸭蛋拓展出松花蛋、梅子根风味蛋等新品，并推出“早餐搭档”“年礼臻选”等场景化组合。与此同时，依托原有服装产业基础，通过品牌合作、授权经营等方式，从容迈向羽绒服、工装等品类，让品牌的温度从“入口”延续到“贴身”。

一条街，一个品牌的新想象

更具想象力的布局正在落地，农场公司党委正全力推进“美尔姿一条街”品牌街区建设，旨在打造一个集展示、体验、消费于一体的沉浸式空间。品牌不再只是印在包装上的标识，更将化为可漫步、可感受、可共鸣的文化现场。未来，这里将成为连接产品与情感、传统与现代、农场与城市的新纽带。

夜色渐深，包装区的灯光依然明亮。志愿者们动作流畅，将一份份承载乡土记忆的礼盒细心封装。门外，货运车辆依次排列，等待启程。

“从元旦开始我们就全员加班，各单位、部门的志愿者们也来帮忙，就是想早点把货送到客户手上。”产业发展部负责人唐赟说道。这场没有硝烟的“备货大战”，抢的是时间，守的是本味，传递的是一份穿越山海、连通时光的质朴心意。

年，就在这忙碌与期待中，越来越近了。